L’initiative IndexNow de Bing et Yandex met en évidence l’intérêt de traiter le « délai d’indexation » comme un indicateur de performance clé


Trouver des moyens d’indexer le contenu de la manière la plus rapide et la plus efficace possible est depuis longtemps l’un des piliers de la recherche organique et du référencement technique.

C’est cependant un paysage complexe dans lequel il est facile de se perdre. Prenons l’exemple d’une entreprise de commerce électronique à grande échelle. Avec des milliers de nouvelles pages de produits ajoutées et supprimées quotidiennement, une indexation lente ou inexacte peut se traduire directement par une perte de trafic, voire de ventes.

Ce n’est pas seulement l’indexation de Nouveau pages qui peuvent être problématiques, non plus. Pensez aux implications qu’une indexation lente pourrait avoir pour une entreprise à qui l’on demande de supprimer une page pour des raisons juridiques. Il s’agit certes d’un problème plus rare, mais qui peut avoir de lourdes conséquences, notamment en matière d’atteinte à la réputation.

C’est donc une bonne nouvelle pour beaucoup qu’un ajout à la boîte à outils d’indexation actuelle ait été introduit par Microsoft Bing et Yandex. L’initiative, appelée IndexNow, signifie que tout moteur de recherche qui le souhaite peut permettre aux propriétaires de sites d’informer facilement les moteurs de recherche du contenu nouveau, mis à jour ou supprimé.

« Une fois que les moteurs de recherche sont informés des mises à jour, ils explorent rapidement et reflètent les modifications du site Web dans leur index et leurs résultats de recherche », écrit Microsoft sur son blog.

Les sites Web seront autorisés à soumettre jusqu’à 10 000 URL par jour. Bien sûr, cela signifie ceux qui ont Suite supérieur à ce nombre devra hiérarchiser les URL qu’il souhaite signaler et, à son tour, comprendre quelles pages comptent le plus pour lui à différents moments de l’année. (Ceci est particulièrement pertinent pour ceux des industries saisonnières, comme la mode et le sport.)

Il convient également de noter que le développement arrive juste à temps pour le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday. Il ne faut pas oublier qu’IndexNow fournit un autre outil d’indexation précieux pour les entreprises de commerce électronique, qui ont naturellement du pain sur la planche pendant cette période de vente annuelle majeure.

Nous nous dirigeons vers un Internet plus efficace

L’une des fonctionnalités les plus puissantes d’IndexNow est que les URL soumises à un moteur de recherche compatible avec IndexNow sont automatiquement soumises à tous autre Moteurs de recherche compatibles avec IndexNow. Il s’agit de la première initiative d’indexation à offrir quelque chose comme ça. Jusqu’à présent, des protocoles similaires ne s’appliquaient qu’au moteur de recherche :

  • Bing dispose déjà d’un plug-in API qui permet aux utilisateurs de signaler le contenu mis à jour, mais les URL soumises sont seulement signalé à Bing.
  • L’API d’indexation de Google ne s’applique actuellement qu’aux offres d’emploi et au contenu diffusé en direct.

Tout cela alimente une vision plus large qui ne fera que devenir plus répandue dans les mois et les années à venir. Microsoft évoque cette vision dans sa presse autour d’IndexNow, affirmant que l’objectif de l’initiative est de « rendre Internet plus efficace ». IndexNow aide les entreprises à obtenir les informations les plus opportunes et les plus pertinentes pour leurs clients tout en créant une meilleure expérience globale pour tout le monde », déclare Bing.

Un Internet plus efficace, bien sûr, n’est pas seulement une bonne nouvelle pour les entreprises et les consommateurs, mais aussi pour l’environnement. Toute innovation autour de la vitesse d’indexation a un effet d’entraînement positif sur l’empreinte carbone d’Internet. En d’autres termes, moins il faut d’énergie de calcul pour indexer les pages, moins Internet a d’impact sur l’environnement.

Points d’action

L’utilisation d’IndexNow, parallèlement à d’autres techniques pour accélérer l’indexation, pourrait aider les entreprises à réduire leur empreinte carbone.

À l’heure actuelle, Bing et Yandex sont les deux moteurs de recherche qui ont adopté le protocole, mais tous sont les bienvenus. Alors, qui va suivre ?

Nous pensons qu’il est probable qu’un plus grand nombre de petits moteurs de recherche locaux adoptent IndexNow, comme les citoyens de la République tchèque, par exemple, qui utilisent souvent des moteurs de recherche locaux. Google n’a pas encore divulgué de plans pour emboîter le pas, mais nous ne pensons pas que ce soit trop exagéré de s’y attendre dans un proche avenir. De même, nous pensons qu’il est également possible que Naver adopte le protocole.

Ce qui est peut-être le plus révélateur du taux d’adoption potentiel d’IndexNow est le fait qu’Akamai et Cloudflare – deux des plus grands fournisseurs de diffusion de contenu sur le réseau – l’ont déjà intégré.

Les systèmes de gestion de contenu qui prévoient de le prendre en charge dans les semaines à venir (selon ce blog Bing) incluent :

Certains acteurs de l’industrie de la recherche sont cependant plus hésitants. Joost de Valk, fondateur du plugin SEO de WordPress Yoast SEO, Tweeté récemment: « Nous n’avons pas ajouté de support pour @yoast SEO pour cela, la raison est simple, nous n’avons pas encore vu sa valeur. »

IndexNow doit être utilisé avec une gamme complète de méthodes d’indexation

IndexNow est définitivement un ajout intéressant à l’inventaire d’indexation à la disposition des entreprises. Mais il est crucial de se rappeler que le processus de promotion d’une indexation plus rapide comporte plusieurs facettes. Il existe de nombreuses techniques qu’une entreprise peut utiliser pour réduire sa métrique de temps d’indexation, et elles devrait utiliser toutes les méthodes qu’ils peuvent.

Par exemple, des techniques telles que l’utilisation de sitemaps XML sont toujours très utiles. (Il s’agit de la manière traditionnelle de répertorier toutes les URL en XML pour que les moteurs de recherche viennent les vérifier.) contenu plus rapidement. Les flux RSS et le protocole WebSub sont également des outils d’indexation utiles à ne pas négliger (plus d’informations sur ces techniques ci-dessous).

Avec tout cela à l’esprit, la valeur de travailler avec un partenaire pour aider à aborder le paysage technique de l’indexation ne peut vraiment pas être sous-estimée.

Toutes les entreprises doivent traiter le délai d’indexation comme un KPI

Bien sûr, IndexNow ne vient pas de Google. Mais le fait qu’il ait été amené du concept à l’exécution par deux des principaux moteurs de recherche du monde semble symbolique de quelque chose – principalement que le sujet de l’indexation plus rapide devrait toujours recevoir le respect qui lui est dû. Les entreprises devraient, en réalité, traiter le délai d’indexation comme un KPI. Et ils doivent gérer cette métrique avec le même niveau de diligence et de soin que tout autre indicateur marketing ou opérationnel. Il semble approprié de prendre un moment, ici, pour rendre hommage à Bing et Yandex pour avoir conduit cette initiative. C’est toujours excitant de voir un mouvement positif et proactif venant de l’extérieur de l’arène de Google.

Chez Merj, nous aidons nos clients à améliorer leur métrique de temps d’indexation en adoptant une approche entièrement holistique et granulaire de l’indexation. Comme mentionné ci-dessus, ce n’est vraiment pas une situation de choix. Les entreprises doivent utiliser tous tactiques d’indexation à leur disposition, bien que nous comprenions que cela peut être plus facile à dire qu’à faire en raison des contraintes techniques de la plate-forme et des limitations des données disponibles pour les entreprises. Nous aidons nos clients à surmonter ces obstacles en recherchant, prototypant et intégrant des solutions qui offrent la couverture maximale.

Voici une ventilation rapide de certaines des techniques que nous utilisons :

Plans de site XML dynamiques

Une solution que nous avons développée est l’utilisation de sitemaps XML dynamiques temporaires. Cela implique de générer des sitemaps XML dynamiques avec de nouvelles pages Web, qui sont ensuite contrôlées par la surveillance du journal du serveur. Cela nous permet de savoir quand les moteurs de recherche visitent ces nouvelles pages Web. Une fois qu’une visite a été déclenchée, nous pouvons la supprimer du sitemap XML dynamique approprié afin que les moteurs de recherche puissent facilement accéder à d’autres URL sans aucun bruit.

Flux RSS et ATOM

Ces flux permettent principalement aux agrégateurs tiers comme Feedly et Slack de montrer de nouveaux contenus aux utilisateurs abonnés. Cependant, Google autorise la soumission d’URL via des flux RSS pour découvrir également de nouveaux contenus.

Websub

Websub (anciennement PubSubHubbub) est une extension du flux RSS permettant d’activer un flux producteur et consommateur. De la même manière qu’IndexNow, Websub permet aux moteurs de recherche d’écouter les mises à jour. Bien qu’il est soutenue par Google, cette méthode a été moins adoptée dans le passé, potentiellement en raison du manque d’exemples et de documentation.

Horodatage

Nous créons un audit de notification d’événement de série chronologique qui horodate toutes les nouvelles pages Web ajoutées à un site Web. Les pages Web sont classées en types de page, ce qui nous permet de visualiser les modifications de page individuelles ou une vue agrégée. Les nouvelles pages Web sont poussées vers les différents services d’indexation, enregistrant l’heure à laquelle elles ont été soumises.

Maillage interne

Lien vers les nouvelles pages Web les plus importantes de existant les pages Web importantes peuvent aider les moteurs de recherche à découvrir ces nouvelles pages Web plus rapidement. En effet, les pages Web existantes auront une fréquence d’exploration plus élevée. Les pages Web importantes peuvent inclure la page d’accueil, les pages Web de liste de produits de niveau un ou les pages Web de niveau supérieur des activités.

En fin de compte, IndexNow attire notre attention sur un thème qui ne fera que devenir plus répandu à mesure que l’Internet se développe. Cela signifie la nécessité d’une réflexion constante sur la façon dont nous gérons un paysage aussi gargantuesque et complexe – et nous, pour notre part, sommes là pour ça.