J’ai construit des sites de test/d’argent ces derniers mois, ce qui m’a donné plus de place pour faire librement beaucoup d’expérimentations sur le référencement. C’est ce que j’ai fait:

TL ; RD : Concentrez-vous sur l’optimisation de ces aspects essentiels des facteurs de classement de recherche de Google :

Lecture à travers Mike King et Stéphanie Briggs‘ de MozCon m’a rappelé à quel point le référencement est devenu extrêmement compliqué ces dernières années.

Le référencement de base ne suffit plus.

Approche simplifiée du référencement avancé

Google utilise des centaines de facteurs de classement pour évaluer quels sites/pages sont vraiment dignes d’obtenir la première place.

Mais la meilleure façon de simplifier une discipline très compliquée est de se concentrer sur les domaines qui auront le plus d’impact.

Mon processus d’optimisation s’est donc principalement concentré sur tout ce qui est aligné sur ces aspects fondamentaux :

Remarque : Ce cadre particulier est également très applicable lors de l’audit/de l’optimisation de sites Web établis.

Autorité

Google favorise évidemment les marques dans les résultats de recherche (parce que les gens leur font confiance, le plus souvent).

Alors, comment établir l’autorité d’un nouveau site Web ?

Il existe deux manières : créer un contenu hautement crédible et demander à des entités/sites crédibles de s’en porter garants (liens).

Groupes de sujets

Une approche stratégique du référencement commence toujours par une planification minutieuse stratégie de contenu et recherche de mots clés.

La création de modèles de cluster de sujets peut aider à faire les deux (y compris votre structure de liaison interne).

Je vous recommande de vérifier Les recherches approfondies de Hubspot sur les clusters thématiques.

Il s’agit essentiellement de regrouper votre contenu par domaines thématiques clés, dans lequel une page principale (contenu du pilier qui cible les mots-clés avec un public plus large) et s’étend en ayant une série d’actifs de contenu de support (contenu du cluster qui couvre exclusivement des idées/phrases clés spécifiques répertoriées dans le contenu du pilier).

Et surtout, avoir des liens internes entre le contenu du pilier et du cluster.

C’est l’une des premières choses que nous avons faites pour l’un des sites Web que nous avons créés.

Ce concept d’architecture de l’information est tout à fait la norme pour les sites de commerce électronique (sur la façon dont les catégories de produits et les pages de niveau de produit sont affichées et sur la façon dont ces pages sont liées les unes aux autres).

Et apparemment, cela peut également fonctionner lorsqu’il est implémenté pour le contenu informatif.

Si vous démarrez un site de commerce électronique, vous pouvez également consulter mon article sur SEJ sur idées de contenu à feuilles persistantes pour les sites de commerce électronique.

Création de liens

Les liens ont certainement été la principale raison pour laquelle nous avons considérablement amélioré le trafic organique de certains de nos sites en peu de temps.

En ce qui concerne la création de liens, nous nous sommes principalement concentrés sur la diffusion basée sur le contenu.

J’ai parlé de la plupart de l’approche utilisée dans mon post précédent (création de liens axés sur l’audience).

Mais voici un bref récapitulatif des tactiques que nous avons utilisées :

• Création de liens vers des ressources : promouvoir des actifs dont nous sommes convaincus qu’ils seraient utiles au public d’autres publications.
• Réaffecter nos actifs (contenu visuel distribuable) : et les distribuer aux blogs/sites qui ont besoin de contenu de haute qualité
• Actifs de contenu externe publiés: nous avons également publié des guides complets (plus de 3 000 guides de mots) sur d’autres sites, où ils auront plus de chances d’être bien classés.
• Partenariats (liaison réciproque) : principalement pour promouvoir les actifs liés pertinents des deux parties.
• Gain de lien: pour classer stratégiquement les termes spécifiques à l’industrie à faible concurrence – des mots-clés que les autres créateurs de contenu devront généralement décrire lorsqu’ils seront utilisés dans leurs écrits.

Pertinence

La pertinence du contenu est l’un des deux facteurs de classement de recherche les plus importants de Google.

Je ne couvrirai pas les subtilités de la création de contenu dans cet article, mais voici quelques-uns des guides que j’ai écrits dans le passé et qui traitent de nos processus de création et d’optimisation de contenu :

Correspondance d’intention

Le référencement d’aujourd’hui s’est davantage concentré sur satisfaction des utilisateurs.

Et il est crucial de revoir régulièrement les pages clés de votre site pour voir comment elles sont consommées par les visiteurs de votre site.

Voici quelques-unes des choses que nous avons faites pour améliorer l’engagement au niveau du contenu de nos sites de test (en veillant à ce que notre contenu corresponde à l’intention du chercheur).

1. Formatage du contenu

L’objectif est de faire sentir immédiatement aux visiteurs de votre site qu’ils ont atterri sur la bonne page.

Nous testons continuellement la façon dont nous formatons notre contenu.

Pour les longs guides, nous avons inclus des résumés de publication rapides (table des matières), pour nous assurer que les lecteurs verront instantanément les différentes sections couvertes par le contenu.

Et leur donner la possibilité d’accéder directement aux réponses/informations qui les intéressent uniquement.

Même pour les éléments de contenu de 500 à 700 mots, nous avons inclus les TL ; DR et les avons placés au-dessus du pli :

Attirer l’attention des gens, en particulier sur le Web, devient de nos jours plus délicat.

Et il est plus difficile de prouver à quel point le contenu est utile aux utilisateurs, s’ils n’arrivent même pas à atteindre les parties les plus importantes de votre contenu.

Dejan Petrovic a écrit un guide stellaire sur comment écrire efficacement pour le web. Je vous encourage également à le lire.

2. Améliorez le CTR SERP et le temps de séjour

Un autre ensemble de données que vous devriez également consulter plus souvent est la liste des mots-clés pour lesquels vos pages clés sont recherchées.

Vous pouvez facilement l’obtenir via Google Search Console.

Accédez à Performances > Pages > Choisissez une page > Requêtes

Triez la liste des requêtes de recherche par impressions et voyez quels mots clés vous n’avez pas abordés dans votre contenu existant.

• Incluez de nouvelles sections de contenu où vous pouvez répondre à ces questions supplémentaires.
• Testez et ajustez les métadonnées de la page (titre et description) pour cibler les mots-clés qui génèrent beaucoup d’impressions mais peu de clics.

Ajouter plus de profondeur à votre contenu et permettre aux visiteurs de le voir facilement devrait contribuer à améliorer les mesures d’engagement de votre contenu :

En plus de vous aider à vous classer pour les extraits en vedette :

TF-IDF

Vous pouvez également améliorer les scores de pertinence de votre contenu en ajoutant plus de termes liés au sujet dans votre copie.

Outils de référencement comme Ryte et Référencement cognitif ont des fonctionnalités qui peuvent aider à analyser et optimiser le contenu pour TF-IDF.

Nous avons essentiellement identifié les termes utilisés par la plupart des pages de classement (pages concurrentes) et les avons ajoutés naturellement sur nos copies.

Performance

Le référencement technique est devenu plus important que jamais.

L’algorithme de recherche de Google est en constante évolution, et avec tous les changements récents (c’est-à-dire : Mobile-First Index), il est crucial de bien comprendre l’aspect technique du référencement pour avoir une voie plus claire vers la domination des SERP.

Je ne couvrirai pas les différents domaines de l’optimisation technique sur site, mais voici quelques ressources qui peuvent vous aider à démarrer :

Exploration et indexation

Étant donné que j’optimise des sites Web relativement nouveaux, cette partie n’a pas pris beaucoup de temps et de ressources.

L’accent de cette partie de l’optimisation a été principalement consacré aux tâches de base :

• Création d’un sitemap XML et Robots.txt (soumission et test via Google Search Console).
• Migrer vers HTTPs et implémenter la balise rel= »canonical »
• Empêcher les robots d’exploration d’accéder aux URL/paramètres qui créent des pages à contenu léger ou qui peuvent entraîner une duplication de contenu (balises, fichiers multimédias, etc.) – en utilisant la directive Noindex ou en bloquant l’accès via Robots.txt
• Minimiser les erreurs d’exploration (s’il y en a).

j’ai utilisé L’outil d’audit de site d’Ahrefs pour résoudre tous les problèmes d’exploration (et autres problèmes techniques sur site et au niveau de la page).

Pour les sites Web plus anciens et établis, j’ai écrit plus en détail sur l’optimisation du budget de crawl ici : liste des stratégies de référencement.

Vitesse du site

Il existe plusieurs façons d’accélérer votre site Web. Voici une excellente introduction de Port d’aventure sur la façon dont vous pouvez commencer.

Après avoir effectué la plupart des correctifs courants (mise en cache du navigateur, minification des fichiers HTML/JS/CSS, compression Gzip, etc.), j’ai implémenté d’autres améliorations du site basées sur Phare (Chrome DevTools) recommandations d’audit.

Vous trouverez ci-dessous les changements qui ont entraîné l’augmentation la plus significative de la vitesse du site :

1. Servir les formats d’image WebP

WebP est un format d’image moderne dont la taille est inférieure à celle des fichiers JPEG et PNG.

Vous n’avez pas nécessairement besoin de convertir et de compresser toutes les images de votre site en WebP, car cela ne fonctionne que pour les utilisateurs des navigateurs Chrome et Opera.

Si vous utilisez WordPress, installez des plugins comme CourtPixel peut vous aider à automatiser la façon dont votre site peut servir les formats d’image WebP.

Autres ressources utiles sur la création et la diffusion de formats d’image WebP :

2. Lazy Load visuels (images et vidéos)

Il s’agit essentiellement d’une méthode dans laquelle les éléments Web hors écran (comme les images, les iframes et les vidéos placées dans le contenu) ne sont chargés qu’au moment où ils sont nécessaires.

Cela peut facilement être fait sur WordPress. j’ai utilisé LazyLoad par WP Rocket pour les sites que je teste :

Autres ressources utiles sur le Lazy Loading :

3. Précharger les ressources à l’aide de

Vous pouvez également accélérer votre site Web en priorisant les ressources importantes (scripts et feuilles de style) en utilisant la directive .

Cette directive indique essentiellement aux navigateurs de charger immédiatement certaines ressources en arrière-plan.

Outre le chargement ou le report de scripts de manière asynchrone, le préchargement des ressources est également l’un des moyens de corriger le « éliminer les ressources bloquant le rendu (JS et CSS)” Problèmes rencontrés par la plupart des sites lors des tests de vitesse de chargement.

Pour implémenter le préchargement sur WordPress, insérez simplement le(s) code(s) dans la section des pages de votre site pour les ressources du site :

Ou vous pouvez également le faire sur des pages individuelles en préchargeant des ressources qui leur sont uniquement spécifiques :

Autres ressources utiles sur Link Rel=”Preload” :

Tous ces changements ont permis à certains de mes contenus riches en images de se charger un peu plus rapidement sur mobile et sur ordinateur.

C’est tout pour le moment.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à commenter ci-dessous. Et vous pouvez aussi me suivre sur Twitter @jasonacidre.